2019年度音频行业观察Soomal

摘要:北京时间20200118关于【2019年度音频行业观察Soomal】的具体情况和说明,让www.jlhjhh.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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虽然近年来智能手机和iPhone的销量都呈现负增长趋势,但AirPods超预期的表现让资本市场开始重新审视未来增长预期。9亿台iPhone装机量,百亿台智能手机的市场让大家对AirPods和真无线耳机充满了期待。虽然根据StrategyAnalytics统计的全球市场,苹果AirPods已经占据全球TWS耳机市场50%销量,营收占71%[国外统计,似乎偏高,中国小品牌被忽略千万级数量?]。但大家仍然对未来充满期待,也并不担心被AirPods一家独占。未来市场还大得很。

回顾2016年苹果在iPhone7发布时去掉3.5mm接口强调全面无线化,到2017年初AirPods跳票数月终于上市至今。AirPods引领的真无线产品形式从不习惯到习惯,如今成为必然趋势以及被抄袭的对象。AirPods无疑是音频产品历史中最为成功的产品,远超鼎盛时期的SONYWalkman和苹果iPod。蓝牙音频标准诞生20余年,才等到姗姗来迟的真无线耳机和AirPods,也算是并不先进的元老级技术中比较幸福的一支了。而这一切的开始是不是要从收购Beats开始?

OPPOEncoFree真无线蓝牙耳机

2019年华为、OPPO等手机品牌相继成立了IoT与外设音频部门,虽然名字定为略有不同,战略上高举IoT大旗,加上早就布局的小米,IoT当前阶段的任务有很大一块在音频产品和真无线产品。OPPO的EncoFree在2019年底发布,但却是一个很好的例子,也为传统耳机厂商敲响了警钟。

EncoFree在解决众多TWS耳机痛点中实现120ms低延迟需要从手机Android底层通道、缓存、app等全方面入手,OPPO投入研发力量以app白名单的形式针对应用进行优化,从而解决蓝牙耳机音频延迟偏高的问题。手机厂商白名单优化方式,在图形3D应用如游戏中早有先例。而TWS需要软硬件组合的优化才刚刚开始,今天解决的是延迟问题,明天如果针对微信优化提高通话质量,针对爱奇艺提升视听效果,也不是不可能。这样的新生态恐怕让传统耳机厂商难以插手,再加上手机厂商明显财力极为雄厚,可以预见,未来的顶级真无线耳机可能不会出自传统音频企业之手。其实今天的顶级行列的真无线耳机也确实没有出自传统音频企业之手。

4.小电池四两拨千斤新陈代谢不用愁

AirPods1代与2代每只耳机只有4克,内置电池容量93毫瓦时,并且放在以柱状放在手柄内。续航能力在耳机工作时间5小时+电池盒子可提供24小时额外续航。在续航能力方面,目前真无线耳机基本均按类似标准设计,高通QCC3000系列芯片组基本也可以做到大概高出不到15%容量情况下实现接近AirPods续航水平[一般容量更大,续航稍长,当然还要考虑aptX编码和AAC编码差异]。从三星GalaxyBuds起开始有圆形饼状结构电池放在扬声器的后侧。当然低价格的耳机电池形状可能不那么讲究。电池一般都要支持超快充,比如10分钟充电支持1小时续航等等。

如此以来,小小的耳机电池寿命成为TWS耳机新陈代谢的小推手,2016年底购买的AirPods1代如果重度使用的话,恐怕你早就因为它的电池续航下降而动了升级的念头。未来TWS耳机更新换代与传统HiFi耳机更新因此也大不相同。对于苹果来说,这一招竟然也可以拉动AppleCare+的销售,又多了几份服务方面的收入。

总体来看,真无线耳机市场在2019年拥有200%以上增长,一方面是2017-2018年核心技术落后无法追平AirPods的市场情绪的释放,一方面是苹果AirPods本身生态经营远超预期的表现。耳机、蓝牙、无线多年来一直被市场看好,但TWS真无线可能还是给我们带来了不少惊喜和希望。

三、智能音箱数据与市场期待未来

2017-2018年,随着AmazonEcho的海外热销,中国的智能音箱市场也形成了多方巨头竞争的局面,尤其在2018年,腾讯、百度、阿里、京东、小米等纷纷开启补贴模式,即价格战模式。数以亿计的激活亮瞬间达成,例如2018年8月,百度DuerOS3.0激活亮达到一亿。天猫精灵X1作为价格战发起者,在2017年轻松突破百万销量。

根据Canalys统计,2019年第三季度亚马逊全球销量1000万台,百度、小米、阿里、谷歌等也均在300万台以上。2019年第一季度,中国智能音箱出货量同比增长500%,占全球份额51%,小米、百度的出货量超过300万套,第二季度百度小度音箱销量450万套。这样的数据大家怎么看?似乎与我们的认知有挺大差距。

不出意外,亚马逊在美国市场千万级的销量仍将保持,经过几年积累在2020年结束时,美国拥有智能音箱的用户数超过1亿。eMarketer预测,中国在2019年智能音箱拥有用户数达到8850万。毫无疑问,大家争夺的也不再是传统音箱的市场,而是IoT物联网的语音甚至影像入口。

2.巨头重金投入,AI+IoT+5G已不再是音箱

2020年初,小米公司宣布向5G+IoT领域未来五年投资超过500亿元,强化AIoT[AI+IoT]战略,在2019年11月开发者大会上明确1+4+X战略,其中1代表手机,4包括电视、智能音箱、路由器和笔记本,X代表生态链企业。小爱同学智能语音助手和智能音箱是人机接口的中枢,软件系统的根本。2020年1月1日,阿里宣布升级IoT战略布局,将人工智能实验室天猫精灵业务升级为独立事业部,确定以天猫精灵为家庭终端,融合语音、视觉、触觉人机交互方式,打造新时代智慧家庭。百度也拥有SLG群组[SmartLivingGroup智能生活事业群组]专注相关业务,而以智能音箱为接口的多元化交互、内容建设就是重点。


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